トレンドを敏感にキャッチし、セレクトショップにおいてバイイング（買い付け、開拓）を行うスペシャリスト。海外の展示会やショーに出向き、世界を舞台に活躍するインポートバイヤーの場合は、決断力や交渉力も必要となる。時代のニーズを先取るセンスや才能発掘のための審美眼など幅広い能力を駆使し、ファッション業界をリードする。

顧客に商品のコーディネートや取扱いなどをアドバイスする接客のプロ。柔軟なセンスと幅広いファッション知識、コミュニケーション能力が求められる。商品ディスプレイや在庫管理などショップ運営をフォローする他、現場の最前線に立つ強みを活かし、顧客の意見や感覚を集約して、企画やデザインにフィードバックするという大事な役割も担う。